Uzun zamandır Covid-19 pandemisiyle meşgul olan Dünya Sağlık Örgütü, Avrupa’da artan alkol tüketimi konusunda çalışma yapmaya karar vermiş. Dijital pazarlama aksiyonlarından kaynaklı;

Gençler, çocuklar ve diğer savunmasız gruplara yönelik tehditler, izleme, düzenleme ve kontrol için ortaya çıkan zorluklar dahil olmak üzere değerlendirmeler yapıldı.

Bu konuda da;

Raporun önerdiği bir sonraki adımlar arasında, raporda belirlenen politika değerlendirmelerinin uygulanması için sektörler arası politika diyalogları geliştirme ve alkole dijital pazarlama konusunda eylem odaklı bir uzman ağı oluşturma konuları yer alıyor. 24 Haziran 2023 tarihinde Dünya Sağlık Örgütü Avrupa ekibi, dijital pazarlamanın bilimsel kanıtlarını, düzenleyici yaklaşımları ve uygulama zorluklarını ve başarılarını, ayrıca araştırma için gelecekteki yönelimleri tartışmak üzere uzmanları bir araya getirecek.

Bildiğiniz üzere Türkiye’de alkol konusunda reklam yasakları uygulanılıyor. Şimdi bu konuda Avrupa’da çeşitli önlemler alınması konusunda Dünya Sağlık Örgütü bir çalışma yapacak gibi.

Aynı zamanda bu toplantı Hollanda Hükümeti ve Avrupa Birliği tarafından ortak finanse ediliyor.

Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz?

The post Dünya Sağlık Örgütü Avrupa’da Alkol’ün Dijital Pazarlama için Kullanımı Konusunda Toplanıyor appeared first on Can Yürekli - Dijital Pazarlama Danışmanı.

Google Dijital Atölye aslında sektöre yeni girecek adaylar için bir kılavuz niteliği taşıyor. Dijital Pazarlamacı olmaya karar verdiğiniz noktada sektör konusunda bilgi ve argüman toplamak istediğinizde Dijital Atölye size birçok açıdan yeni perspektifler açmaya başlıyor. Özellikle “Dijital Pazarlama” alanı içinde çok fazla meslek kolu olduğunu göz önüne getirecek olursanız aslında kullanacağınız araçları tanımanız ve sektörü tanımanız açısından oldukça önemli bir kaynak. Ancak gelin biraz detaylı inceleyelim;

Google Dijital Atölye Nedir?

Dijitalleşen dünyanın en sorunlu kısmı “yeterli seviyeye ulaşmış” personel yokluğu. Özellikle işletmelerin birçoğunun analiz ve reklam alanında Google araçlarını kullandığını düşünecek olursak, bu araçları kullanmayı bilmeyen Dijital Pazarlama Uzmanları piyasayı sarmış oluyor. Google sektörü geliştirip, kendi pazar payını da artırabilmek adına “Google Dijital Atölye” isimli bir platform kurdu.

Google Dijital Atölye’de:

• Dijital pazarlama dersleri,
• Dijital veri analizi dersleri,
• Giriş seviyesi reklamcılık dersleri,
• Mobil reklamlar ve pazarlama,
• Google benim işletmem,
• Dijital reklam satışı,
• YouTube reklamları

gibi konularda bilgi sağlıyor. Bunu yapıyor olmasındaki temel sebepse;

• İnsanlara dijital reklamcılığın doğru anlatılmasını sağlamak,
• Google reklamlarındaki pazar payını artırmak,
• Daha çok işletmeyi bir Google pazarlamacısı haline getirmek,

gibi hedefleri bulunuyor.

Google Dijital Atölye Sertifikası, Dijital Pazarlama Uzmanı olarak iş bulmamı kolaylaştırır mı?

Aslına bakarsanız büyük ölçüde hayır. İş veren tarafında Google Dijital Atölye Sertifikası çok kolay alınabilen bir sertifika olduğu için sizin iş bulmanızı kolaylaştırmaz. Ancak şunu da unutmamak gerekli, sektöre ilk defa girecekseniz bu sertifikayı kendiniz için alıyorsunuz. Hatta şöyle ki, Google Dijital Atölye’de aslında gireceğiniz sektör konusunda bir fikir sahibi oluyorsunuz.

Jr. olarak ilk defa işe başlayacaksanız Sr. uzmanlardan mümkün olduğunca know-how kazanmaya bakın. Google Dijital Atölye‘de teorik olarak elde ettiğiniz bilgileri, pratikte uygulamaya bakın. Aslında Dijital Atölye‘de birçok yerden parayla satın alacağınız kursları ücretsiz aldığınızı da lütfen unutmayın. Dijital Pazarlama yapılanması içinde oldukça komplike ve kompleks bir sektördür. Bu sektör içinde;

• Veri analizi
• Strateji
• Insite-SEO
• Offsite-SEO
• Google ADS
• Facebook ADS
• Lead Generation
• Social Media,
• Social Media Content Creator
• vb. uzmanlıkların da olduğunu aklınızdan çıkarmamalısınız.

Biraz özet bir yazı olacağını söylemiştim. Sorularınızı yorum yoluyla gönderirseniz her birini cevaplamaktan mutluluk duyarım.

Sevgilerimle.

The post Google Dijital Atölye, Dijital Pazarlama Uzmanları İçin Önemli Mi? appeared first on Can Yürekli - Dijital Pazarlama Danışmanı.

Reklam verenler olarak tüm dünyada 4’e ayrılıyoruz;

1) Küçük ölçekli reklam verenler,
2) Orta ölçekli reklam verenler,
3) Büyük ölçekli reklam verenler,
4) Multi Milyon ölçekli reklam verenler.

1’den 3’e kadar olan bölümü gördüğünüzde belki şunu söylemiş olabilirsiniz;

Can hocam zaten 3 ile 4 aynı değil mi? Diye…

Maalesef değil.

Facebook, Google gibi reklam platformlarında büyük ölçek kavramı genelde yıllık 1 milyon Euro arasında reklam harcaması yapan firmalar için kabul edilen rakamlar. 4. tip reklam verenler günlük 1 milyon civarlarında gezen firmalar için verilen örnekler içinde yer alıyor.

Şimdi gelelim esas trend değişimlerine;

Öncelikle Covid 19 pandemisi nedeniyle süreçten etkilenmeyen firma kalmadı. Hemen her yaştan insan dijital platformlar üzerinden hizmet almaya başladılar. İlk etapta eticaret sektörü aklınıza gelse de (bunu bir köşede tutun döneceğiz), yıllardır bağıra bağıra ihracatçılara seslendiğimiz ve bakın eticaretten ziyade reklam veren siz olmalısınız dediğimiz “İhracatta Dijital Pazarlama” mottosu nihayet yerine oturdu.

Covid döneminde;

1) Yapılamayan Fuarlar,
2) Yurt dışı çıkış yasakları,

İhracatçıların belini büktü. Bu dönemde pazarlama ve satış faaliyeti yürütmek neredeyse imkansız hale gelecekti ki, ihracatçıların imdadına otomatik olarak “reklamlar” yetişti.

Dijital reklamlardan getirdiğiniz kullanıcılarla, dijital toplantılar üzerinden mal satabiliyor olmak tabi ki harika. İşte bu dönemde “Dijital Pazarlama Aktiviteleri” aslında tüm ticaret sektörü içindir anlayışı özellikle ülkemizde hakim olmaya başladı.

Pekiii, gelelim esas konuya.

Eticaret‘de Bu Süreç İçinde Ne Oldu?

Madde madde gidelim dilerseniz.

1) Öncelikle satın alım trendlerimizde büyük değişiklikler yaşanıyor.
Covid 19 Pandemisinde evden çalışma opsiyonu insanların “satın alım” ve “eticaret” alışkanlıklarını değiştirdi.
Covid öncesinde gece yarısı 00:00, 06:00 – 20:00, 22:00 arası oluşan satış trendleri, Covid döneminde gün içine dengeli dağılır hale geldi.
Nedeni aslına bakarsanız çok anlaşılır, ev içinde olan bir birey satın alım konusundaki “müsaitlik” zamanını gün içine yaydı. İş yerinde çalışırken belirli zaman aralıklarını tercih eder halden çıktı. Evde sabahlayan bireylerse aile ile daha fazla zaman geçirip, fikir alışverişi yaparak satın alım yapar hale geldi.

2) Rekabet ortamı ve TBM (CPC)’lerde Korkunç Bir Artış Yaşandı
Evet aslında bu konuda en karlı çıkan reklam sağlayıcılar. Herkes dijital reklam alanında rekabete girmeye başlayınca, önceden 1 birim verilen reklam şu anda ortalama da 4 birim haline geldi. Yani 0,01 kuruşa reklam gösteriyorum dönemi tamamen bir yalandan ibaret. Keza conversion’a dönüşmeyen reklamın hiç bir anlamı yok.

3) Multi Milyon’luk Reklam Verenler, Küçük Reklam Verenleri Ezer Halde, Pazar Yerleri Büyüdü
Büyük eticaret pazar yerleri ile rekabet etmek, küçük ve orta düzeyli reklam verenler için imkansız hale gelmiş halde. Gerek Display, gerek video, gerekse Search alanlarında maalesef alan almak çok zor durumda. Bu sayede pazar yerleri büyüme yaşadı. Rekabet edemeyeceğini anlayan reklamverenlerin birçoğu, pazar yeri komisyon oranını reklam oranıyla dengelemeye çalışıyor.

4) E-Ticaret Evrildi
Türkiye ve tüm dünyada eticaret’in sıçrama yaşadığı bir döneme geldik. Bu dönemde, artık insanlar nasıl alışveriş yapacaklarını, dijital platformlar nasıl kullanılır öğrendiler. Bu sayede önümüzdeki yıllarda pandemi sonrasında da eticaret alışkanlıkları devam edecek ve daha dijital bir çağa evriliyoruz.

Dijital Pazarlama Uzmanları Ne Yapıyor?

Öncelikle şu konuda net bir ayrıma gidelim, Dijital Pazarlama Uzmanı demek, “Dijital Reklam Yöneticisi DEMEK DEĞİLDİR!”.

Bir şirketin dijital platformlarda yapacağı her aksiyonu, stratejiyi, ürünü paketleyip satışa hazır hale getirecek, veriyi yorumlayıp üzerinde düşünecek vs. çok uzatabilirim burayı ama geleneksel pazarlama işini “dijitalde” yapan kişilere “Dijital Pazarlama Uzmanı” diyoruz.

Yukarıda yazdığım ayrımı “Covid 19” döneminde birçok firma fark etti. Tüm dünyada en çok talep gören yeni meslekler arasında:

– Dijital Veri Analisti
– Dijital Pazarlama ve Strateji Uzmanları

almaya başladı. Bu dönemde Influencer marketing, Social Marketing ve SEM’in öne çıkmasıyla beraber uzmanların daha fazla dijital trendlerde optimizasyon ve veri yorumlamaya yoğunlaştığını söylemek şaşırtıcı olmamalı.

2020 Yılı verileri üzerinden yine birçok uzman arkadaşımız 2021-2025 vizyonlarını belirliyor. Meslektaşlarımızın en büyük endişesi ise dijital reklam kanallarında rekabet edilemeyecek hale geldiğinde hangi kanala yöneleceğimiz.

2021 yılında ön gördüğüm en önemli faaliyet hemen her firma için:

Content Marketing olacağı yönünde. Onu’da başka bir makale de anlatmak üzere.

Şimdilik Hoşçakalın.

The post Pandemi’de Dijital Pazarlama ve Eticaret Trendleri Nasıl Değişti appeared first on Can Yürekli - Dijital Pazarlama Danışmanı.